Výkonnost reklam — Diamond Plus

Celkový spend

456 981

CZK · META + Google · CZ + SK

Celkové konverze

9 787

META CZ: 1 608 · META SK: 264 · Google CZ: 7 915

Průměrný CPC

2,89 Kč

META CZ: 3,00 Kč · Google CZ: 2,37 Kč · Google SK: 4,23 Kč

META ROAS (CZ)

9,55×

Tržby 2,22M Kč · META SK: 7,31×

Průměrné CPA

46,7 Kč

META CZ: 144 Kč · Google CZ: 13,85 Kč

Celková zobrazení

2,63M

META CZ: 1,68M · META SK: 727K · Google CZ: 55K

💼 Komentář ředitele — Marketing

META reportuje ROAS 9,55×, avšak GA4 ukazuje reálné atribuce pouze na úrovni přibližně 3,2× — tento rozdíl není měřicí chybou, je to systematická over-atribuce ze strany META. Plánujeme reklamní výdaje na základě čísel, která mohou být trojnásobně optimistická. Google Ads mezitím vykazuje výrazně lepší výkonnost i nižší CPA.

Marketingový ředitel (CMO) · 13. dubna 2026

🏛 Souhrn pro Board

Nesoulad META ROAS (9,55×) vs. GA4 atribuce (≈3,2×) zpochybňuje základ pro rozhodování o reklamním rozpočtu. Skutečný výnos na korunu investovanou do META je pravděpodobně výrazně pod reportovanou hodnotou. Board by měl přezkoumat alokaci reklamních výdajů a zvážit přesun části rozpočtu ve prospěch Google Ads.

Sestaveno k 13. 4. 2026

META vs Google — výdaje

META Ads

297 668 Kč

Google Ads

159 313 Kč

Celkem

456 981 Kč

Výdaje dle platformy

META CZ232 188 Kč (50,8 %)

META CZ

Google CZ109 657 Kč (24,0 %)

Google CZ

META SK65 480 Kč (14,3 %)

META SK

Google SK49 656 Kč (10,9 %)

Google SK

Týdenní trend výdajů — Google Ads CZ + SK (Q1 2026)

Přehled kampaní — všechny platformy

Kampaň	Platforma	Výdaje (Kč)	Konverze	CPA (Kč)	ROAS	Stav
CELKEM	—	456 981	9 787	46,7	8,66×	—

Demografie publika — Google Ads (Search)

Pohlaví

Ženy93,2 %

Muži6,8 %

Ženy92,2 %

Muži9,3 %

Dominantně ženské publikum (~93 %). Cílení na ženy 35–54 let je klíčové.

Věkové skupiny (CZ)

Zařízení

CZ — výdaje

Mobilní72,5 % · 79 377 Kč

72,5 %

Desktop23,9 % · 26 130 Kč

23,9 %

Tablet2,0 % · 2 139 Kč

TV1,8 % · 2 012 Kč

SK — výdaje

Mobilní71,1 % · 35 324 Kč

71,1 %

Desktop26,6 % · 13 230 Kč

26,6 %

Tablet1,4 % · 716 Kč

TV0,8 % · 386 Kč

Top 20 klíčových slov — Google Ads CZ

#	Klíčové slovo	Typ shody	Výdaje (Kč)	Kliknutí	CTR

Google SK top klíčová slova: tiande (6 735 Kč, 989 kl.) · tiande (frázová, 4 978 Kč, 914 kl.) · tiande.sk (950 Kč, 97 kl.) · moje tiande (342 Kč) · tiande eshop eu (309 Kč)

CZ vs SK — porovnání

341 845 Kč

CZ celkem spend

115 136 Kč

SK celkem spend

74,8 %

CZ podíl na spend

9 523

CZ konverze (META+Google)

264

SK nákupy (META)

9,55×

CZ META ROAS

Metrika	CZ (META)	SK (META)	CZ (Google)	SK (Google)
Výdaje (Kč)	232 188	65 480	109 657	49 656
Konverze / Nákupy	1 608	264	7 915	—
CPA (Kč)	144,4	248,0	13,85	—
ROAS	9,55×	7,31×	—	—
Zobrazení	1 682 896	726 747	55 016	168 656
Kliknutí	77 237	—	46 344	11 743
CPC (Kč)	3,00	—	2,37	4,23
Aktivní kampaně	4	4	5	4

Vliv reklamy na obrat e-shopu

51,4M Kč

Q1 obrat e-shopu

456 981 Kč

Q1 celkový spend

0,89 %

Spend / obrat

163 Kč

Náklady na nového zákazníka

2 803

Nových objednávek Q1

112,5×

Obrat / spend (celkový ROAS)

Korelační analýza

Výdaje na Google Ads vzrostly v únoru (W08-W09) na ~17–18K Kč/týden — ve stejných týdnech obrat neklesal pod 3M Kč a od W09 si udržoval 3,6–4,2M Kč.

Silná korelace: týdny s vyšším spend (W08–W12, ~35–42K Kč) odpovídají vyšším obratům (3,6–4,2M Kč).
Týdny s nižším spend (W01–W07, ~33K Kč) mají průměrný obrat 3,27M Kč.

Klíčové ukazatele efektivity

Q1 celkový obrat	51,40M Kč
META sledované tržby (CZ+SK)	2,58M Kč
META spend	297 668 Kč
META ROAS (CZ+SK)	8,66×
Spend jako % obratu	0,89 %
Cena za akviziční objednávku	163 Kč

Doporučení & optimalizace

✅ META CZ — škálovat Eff_prosp_sales_static

ROAS 9,41× při spend 116 531 Kč a 770 konverzích. Nejvyšší absolutní výkon. Zvažte navýšení denního budgetu z 3 000 Kč na 4 000–5 000 Kč, výsledky podporují škálování.

✅ Google CZ Brand — udržet nízký CPA

CZ-SEA-Brand má CPA 11,31 Kč s 4 119 konverzemi. Výjimečný výkon — neomezovat budget. Brandové vyhledávání (tiande, kralovstvi tiande) tvoří základ levné akvizice.

⚠️ META SK — aktivovat spící kampaně

Z 24 SK kampaní je 20 neaktivních. Aktivní 4 kampaně ukazují ROAS 7,31× — dobrý základ. Zvažte oživení Eff_prosp_sales_dynamic (SK) s vyšším budgetem.

⚠️ Google SK — nastavit konverzní tracking

SK Google kampaně nemají sledované konverze (data o přechodu chybí). Nastavit Google Ads konverze pro SK e-shop je priorita pro měření skutečného ROAS.

💡 Cílení — ženy 35–54 let, mobilní

93 % publika tvoří ženy, dominantní věk 35–54 let (58 %). Mobilní zařízení = 72 % výdajů. Ujistěte se, že kreativy a landing pages jsou optimalizovány pro mobil.

💡 Spend je pouze 0,89 % obratu

Extrémně efektivní poměr. Průměr e-commerce je 5–15 %. Existuje prostor pro navýšení celkového budgetu při zachování ziskovosti — ROAS 8,66× je vysoce nadprůměrný.

✅ Google CZ PMax — testovat navýšení

CZ-Pmax-Kategorie: CPA 13,43 Kč s 3 445 konverzemi. Velmi silný výkon. PMax kampaně automaticky optimalizují — při navýšení budgetu by měly dále škálovat.

⚠️ Google SK Competitors — sledovat CPC

SK-SEA-Competitors: 2 638 Kč spend, 408 kliknutí, CPC ~6,5 Kč. Konkurenční klíčová slova jsou drahá. Zvažte, zda přivádějí dostatečně kvalitní provoz.

Diamond Plus s.r.o. / Království TianDe | Reklamy Q1 2026 | Vygenerováno 14.04.2026

🎯 Kompletní marketingový mix — Q1 2026

Srovnání všech placených a organických kanálů. Revenue dle GA4 last-click atribuce.

Kanál	Spend (Kč)	Revenue GA4 (Kč)	ROAS	Podíl na tržbách	Konverze	Hodnocení
🔍 Google Ads (Paid Search)	159 313	61 787 240	387,8×	30,6 %	666 576	⭐ Nejlepší kanál
📧 Klaviyo (Email)	~0 (platforma)	5 741 218	∞	2,8 %	67 480	✅ Zdarma, vysoký výkon
📱 SMS (ProfiSMS)	~455 000	3 780 000 (odhad)	8,3×	~1,9 %	—	⚠️ Korelace, ne kauzalita
📘 META (Paid Social)	297 668	4 217 869	14,2× (self)	2,1 %	51 420	❌ GA4 ukazuje jen ~3,2× ROAS
🇨🇿 Sklik (Seznam.cz)	22 625	5 330 510 ^*	235,6×	2,6 %	—	✅ PNO 0,42% — nejlepší kanál
CELKEM	~935 000	80 856 837	86,5×	40,0 %	785 476	6 kanálů

* Sklik revenue dle Effectix platformové atribuce (leden–březen 2026). GA4 last-click data pro Sklik nejsou samostatně dostupná. Spend potvrzen Sklik API (xml-rpc) — přesná shoda s Effectix reportem (diff 2 Kč).

💡 Klíčový insight

Google Ads generuje 30,6 % tržeb za pouhých 159K Kč. META stojí 2× víc a přináší 15× méně dle GA4. Doporučení: přesunout 50 % META budgetu do Google.

⚠️ Pozor

62,6 % tržeb (Direct + Organic + Unassigned) není přímo přiřaditelných k placeným kanálům. SMS a email mohou ovlivňovat tyto "neplacené" konverze — potřebujeme assisted conversions analýzu.

✅ Sklik API připojeno — živá data

Q1 2026: spend 22 625 Kč, tržby 5,33M Kč (Effectix atribuce), PNO 0,42%. Impressions: 55 259 · Kliky: 10 619 · CTR: 19,2 % · Avg CPC: 2,13 Kč. Aktivní kampaně: Brand, Kategorie, Zboží.cz, Competitors.

Socials vs GA4 — reálná atribuce

Proč je toto srovnání důležité? Reklamní platformy (META, Google) počítají tržby vlastní atribucí — berou si zásluhu za každý nákup, kde uživatel kliknul na reklamu. GA4 používá model last non-direct click — přiřazuje konverzi poslednímu kanálu před nákupem (mimo přímý přístup). Výsledek: platformy typicky nadhodnocují svůj přínos 2–4×.
Poznámka: GA4 data jsou za období 1. 1. 2025 – 13. 4. 2026 (15,5 měsíců); výdaje na reklamy jsou za Q1 2026 (3 měsíce). Srovnání ROAS je proto orientační — slouží pro pochopení atribučního rozdílu, ne přesný výpočet.

META Ads (Paid Social)

CZ + SK · Q1 2026

Spend Q1	297 668 Kč
META self-report tržby (Q1)	2 580 000 Kč
META self-report ROAS	8,66×
GA4 Paid Social tržby (15 měs.)	4 217 869 Kč
GA4 Paid Social — est. Q1	~817 000 Kč
GA4 ROAS (est.)	~2,7×

⚠️ META nadhodnocuje ~3,2× oproti GA4 last-click. Část konverzí, které META připisuje sobě, zákazníci dokončují přes přímý vstup nebo organické vyhledávání.

Google Ads (Paid Search)

CZ + SK · Q1 2026

Spend Q1	159 313 Kč
Google CPA brand CZ	11,31 Kč
Google konverze Q1 (CZ)	7 915
GA4 Paid Search tržby (15 měs.)	61 787 240 Kč
GA4 Paid Search — est. Q1	~11 960 000 Kč
GA4 ROAS (est.)	~75×

✅ Google (Paid Search) v GA4 dominuje — zachytává zákazníky, kteří Diamond Plus aktivně hledají. Vysoký ROAS (~75×) odráží dominanci brandových kampaní (tiande, kralovstvi tiande).

GA4 Traffic Acquisition — všechny kanály (1. 1. 2025 – 13. 4. 2026)

#	Kanál	Návštěvy	Engaged	Eng. %	Key Events	Key Ev. Rate	Tržby (Kč)	Podíl tržeb
1	Direct	613 238	431 595	70,38 %	558 784	19,88 %	53 892 469	26,66 %
2	Paid Search (Google)	609 233	472 917	77,62 %	666 576	23,57 %	61 787 240	30,57 %
3	Unassigned	316 719	213 876	67,53 %	283 086	18,35 %	25 314 854	12,52 %
4	Organic Search	282 680	226 917	80,27 %	220 954	15,76 %	21 323 737	10,55 %
5	Cross-network	224 801	166 523	74,08 %	218 361	19,87 %	21 110 994	10,44 %
6	Paid Social (META)	188 306	98 243	52,17 %	51 420	6,80 %	4 217 869	2,09 %
7	Organic Social	117 232	71 720	61,18 %	40 968	7,85 %	3 567 552	1,77 %
8	Email	77 692	60 445	77,80 %	67 480	19,94 %	5 741 218	2,84 %
9	Referral	67 371	49 430	73,37 %	46 358	14,91 %	4 046 613	2,00 %
10	Paid Other	9 719	2 723	28,02 %	521	1,29 %	32 298	0,02 %
11	Organic Shopping	6 269	4 546	72,52 %	5 486	19,51 %	502 087	0,25 %
12	Paid Shopping	4 954	4 080	82,36 %	5 234	21,54 %	541 535	0,27 %
13	Organic Video	1 190	821	68,99 %	394	7,82 %	44 697	0,02 %
14	SMS	138	97	70,29 %	27	10,14 %	3 913	<0,01 %
CELKEM		2 499 845	1 789 414	71,58 %	2 165 649	—	202 127 075	100 %

⚠️ Paid Social — nízká kvalita provozu

META Ads přivádí 188K návštěv (7,53 % celku), ale jen 52 % je engaged a key event rate je pouhých 6,8 %. Průměrná délka návštěvy je 54 vteřin. GA4 last-click přiřazuje Paid Social pouze 2,09 % tržeb — výrazně méně, než META hlásí.

✅ Paid Search — nejefektivnější kanál

Paid Search (Google) je v GA4 největší zdroj tržeb (30,57 %) s vysokou engagement rate 77,62 % a key event rate 23,57 %. Hlavní motor jsou brandové kampaně — zákazníci hledají Diamond Plus a Google je zachytí přímo před nákupem.

💡 Direct = 2. největší zdroj (26,66 %)

Direct traffic (přímý vstup) drží 26,66 % tržeb. Velká část z toho jsou zákazníci, kteří viděli META reklamu dříve, ale nákup dokončili až při přímé návštěvě — GA4 je přiřazuje do Direct, ne META. To je klíčový důvod, proč META vypadá v GA4 slabě.

📌 Doporučení: asistované konverze

META pravděpodobně asistuje mnoha konverzím, i když je v GA4 „nezavírá". Pro objektivní pohled na roli sociálních sítí v customer journey doporučujeme aktivovat v GA4 Data-Driven Attribution model nebo sledovat assisted conversions report.

▼ 📋 Výtažek z reportu agentury Effectix — březen 2026

Tržby CZ březen

14,62M Kč

+34,3% MoM

Tržby SK březen

1,94M Kč

+26,7% MoM

Spend celkem CZ+SK

342 185 Kč

96,4% z budgetu 355K

PNO celkem CZ

3,57%

spend / celkové tržby

Denní objednávky CZ

352

z 297 (leden)

Denní tržby CZ

471 452 Kč

z 388 713 Kč (leden)

Čerpání budgetu březen 2026

Spend celkem: 342 185 KčBudget: 355 000 Kč (96,4%)

227 243 Kč

META CZ

44 745 Kč

Google CZ

6 004 Kč

Sklik

44 335 Kč

META SK

19 858 Kč

Google SK

Atribuce tržeb dle platforem — CZ březen

Atribuce tržeb — CZ březen (tabulka)

Zdroj	Tržby	Podíl
Ostatní (organic/direct)	6 664 996 Kč	45,6%
Google	3 734 149 Kč	25,6%
Meta	2 187 211 Kč	15,0%
Sklik	2 028 666 Kč	13,9%
Celkem	14 615 022 Kč	100%

Souhrnné výsledky — CZ (Království tianDe CZ)

Měs.	Tržby	Obj.	Ø koš.	Sp. Meta	T. Meta	PNO M	Sp. Ggl	T. Ggl	PNO G	Sp. Skl	T. Skl	PNO S	PNO c.
Led	10 716 458	7 870	1 362	234 000	1 501 855	15,58%	30 393	3 066 171	0,99%	8 866	1 524 985	0,58%	2,55%
Únor	10 883 970	8 342	1 305	253 857	1 651 288	15,37%	34 518	3 226 975	1,07%	7 753	1 776 859	0,44%	2,72%
Břez	14 615 022	10 933	1 337	227 243	2 187 211	10,39%	44 745	3 734 149	1,20%	6 004	2 028 666	0,30%	3,57%

Souhrnné výsledky — SK (Království tianDe SK)

Měs.	Tržby	Obj.	Ø koš.	Sp. Meta	T. Meta	PNO M	Sp. Ggl	T. Ggl	PNO G	PNO c.
Led	1 443 025	850	1 698	7 612	0	—	14 137	733 855	1,93%	1,51%
Únor	1 533 499	912	1 681	13 531	62 539	21,64%	15 660	757 454	2,07%	1,90%
Břez	1 942 393	1 189	1 634	44 335	299 445	14,81%	19 858	681 834	2,91%	3,30%

Výkon platforem — březen 2026

10,39%

PNO Meta CZ

ROAS ~962%

1,20%

PNO Google CZ

ROAS 8 347%

0,30%

PNO Sklik

Tržby 2,03M

14,81%

PNO Meta SK

Tržby 299K

2,91%

PNO Google SK

ROAS 3 429%

95,8%

Ženy (Google CZ)

Věk 35–54

Komentář finančního ředitele

Pozitivní zjištění

PNO celkem CZ kleslo z 15,58% (leden) na 10,39% (březen) u Meta — agentura zefektivňuje kampaně.

Google & Sklik excelují

Google CZ a Sklik mají excelentní PNO pod 1,5% — brand a kategorie kampaně fungují výborčně.

Růst tržeb +34% MoM

Tržby v březnu vzrostly o 34% MoM na 14,6M Kč (CZ) — březen je historicky silný měsíc (jarní slevy).

Budget hospodaření

Budget čerpání 96,4% (342K z 355K) — rozumné hospodaření, neplýtvá se.

⚠ Remarketingová atribuce nafouklá

Agentura sama přiznává, že atribuční přínos remarketingových kampaní je pravděpodobně nadhodnocen oproti reálnému inkrementálnímu dopadu. Tržby 2,19M přiřazené Meta CZ jsou z velké části remarketing na lidi, kteří by nakoupili i bez reklamy.

⚠ PNO celkem zavádějící

PNO celkem (spend/celkové tržby) 3,57% pro CZ vypadá skvěle, ale zahrnuje i organic tržby v děliteli. Skutečné PNO na atribuované tržby je vyšší — Meta CZ má 10,39%, Google CZ 1,20%, Sklik 0,30%.

⚠ SK Meta — vysoké PNO

SK Meta vyrostla z 0 Kč tržeb v lednu na 299K v březnu — ale PNO 14,81% je vysoké. Investice do SK Meta se 3,3× zvýšily (z 13,5K na 44,3K) a efektivita je horší než u CZ.

⚠ „Ostatní“ = 45,6% tržeb

Organic, direct a e-mail marketing tvoří 45,6% tržeb v CZ. Reklamy tedy přivádějí cca 54% tržeb, ne 100%.

⚠ Velikonoce & zásoby

Snížený výkon v období Velikonoc + problém se skladovými zásobami top produktů — to je interní problém, ne problém kampaní.

⚠ Noví zákazníci PNO ~27%

Za každou korunu tržeb od nového zákazníka platíme 27 haléřů na reklamu. Při marži kolem 25–30% je to na hraně rentability.

Doporučení: Conversion Lift Study

Realizovat Conversion Lift Study (doporučení agentury) — změřit skutečný inkrementální dopad Meta kampaní.

Doporučení: Sledovat nové vs. vracející se

Sledovat podíl nových vs. vracejících se zákazníků v čase — klíčové pro pochopení skutečné akvizice.

Doporučení: Přesun budgetu na Google

Zvážit navýšení budgetu Google (ROAS 8 347%) na úkor Meta (ROAS cca 960%).

Doporučení: Zásoby před kampaněmi

Prověřit zásoby top produktů před sezónními kampaněmi — zabránit ztrátám z nedostupnosti.